As festas juninas na contemporaneidade são uma vitrine para que empresas e instituições possam reforçar a sua marca frente a seu público alvo. Para isto, estas recorrem ao universo de crenças, saberes e símbolos compartilhados pelas camadas populares através da folkcomunicação.
Em Senhor do Bonfim, os festejos do mês de junho são o grande atrativo. A cada ano, a festa se moderniza e se renova. É o período mais propício para se investir no turismo local, pois várias pessoas chegam à cidade devido à fama do seu festejo e são convocadas a permanecer nela para visitar seus lugares e conhecer suas manifestações.
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